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內容來自YAHOO新聞

多城蜜語－這個冬天真熱鬧──閒話美式足球超級盃

中國時報【熙官】

美國人對美足的狂熱，市場推廣居功至偉。這項運動非足夠人力、物力不行。配套設施很重要：護甲、頭盔等等，甚至橄欖足球以及球門柱，都有規範，要進行像樣的比賽，要有一定經濟實力。

舊金山灣區位於約北緯38度，受加利福利亞冷海流影響，屬地中海氣候，下雨的日子集中在冬季，每年年底到翌年二月，具斷枝敗瓦能量的季候暴風，夥拍傾盤狂雨，合奏7net 購物金風雨交響曲，並非罕見，偷用詩句改為「冬風冬雨凍煞人」，可作寫照。因此筆者反覆告誡朋友，烈烈寒風起，淒淒飛雨浮，避免此時觀光灣區。

●●●美式足球超級盃

本年度冬季開始之後，聖嬰現象為久旱多年的灣區帶來連番疾風凌雨。這些以往常為居民帶來不悅的氣象，現在就被視為雷霆救兵，為行將枯萎的黃草，賜來及時甘露，滋潤生機。而踏進農曆羊年歲末，天色竟然放晴，氣溫回升，藍天白雲，似乎為即將匯聚北加州的多項盛事，打造燦爛平台，冬日風雨交加常規竟然消失。舊金山灣區過了一個不一樣的季末，一個熱熱鬧鬧的冬天。

這段時間最矚目的盛事，當然首推二月七日剛舉行的美式足球超級盃（Super Bowl）總決賽。

美式足球（以下簡稱美足）是美國最受歡迎的體育項目，每年九月到十二月，32支球隊分別參加國聯和美聯兩個常規聯賽賽事，之後各自舉行淘汰賽，分別奪得國聯和美聯的冠軍，會在二月初進行最後皇者之戰，勝方榮登當屆的超級盃盟主。

對於美國和加拿大以外的民眾，美足相對不熱衷，而筆者也表明立場，雖然間中觀賞美足，但對英式足球仍是厚愛。不過入鄉隨俗，對美足球壇也濫竽充數，於社交場合勉強可以搭嘴數句。

今年是超級盃第五十屆金禧紀念，美足的統籌機構全國美式足球聯盟（NFL），傾全力推廣，務求有聲有色，並加強到北美洲以外的地方宣揚，借勢壯大國際市場。

●●●獨特嘉年華慶典

超級盃決賽已經演化成豈止一場球賽，更貼切的歸類是大型嘉年華慶典：開場獻唱嘉賓、半場演藝秀、費盡心思的廣告片，以及賽前多項推廣活動，都是吸引元素。

二月七日比賽日，成立70週年的軍隊特技精英藍天使戰機，列隊飛越球場上空，飛機並大放煙花，構成一幅美麗圖畫，使觀眾非常興奮，讓超級盃決賽成為一大慶典。

歌唱天后女神卡卡（Lady Gaga），獻唱開場美國國歌，她一貫以奇裝異服、打扮前衛見稱，當日卻以莊重華麗的紅色晚服登場，沒有偏離傳統，堪稱對場合的尊重。

半場休息，負責表演是Cold Play、Beyonce、Bruno Mars等顯赫一時的樂壇鉅子，洋溢青春氣息，他們經過超級盃的祝福後，演繹更廣為人認識，知名度展開新的一章。

決賽日由防守頑強的丹佛野馬，力撼全個球季只輸過一場的卡羅萊納黑豹，兩支球隊上演一場緊張但精彩鏡頭不多的比賽，賽前被看低半線的野馬，憑對方四分衛兩次關鍵性拋球被奪，以24比10擊敗黑豹奪得超級盃錦標。

說說這次的比賽場地李維斯球場，其實並非座落舊金山縣市行政區域，正確地點是在南灣聖塔克拉拉市（Santa Clara），落成才兩年，耗費十二億美元。

●●●天價廣告費進帳

超級盃是美國獨特盛事，而且更是商家賺錢的黃金時機，也是很多人的「飯碗」。飲食業是既得利益者之一，這一天耗用的食物，僅次於感恩節。

今屆決賽，親臨球場觀眾超過七萬人，收看電視轉播的平均人數，接近一億二千萬，如果將在電視看過六分鐘或以上的觀眾都計算在內，人數更高達一億六千七百萬。這個受歡迎程度，只有四年一度的英式足球世界盃決賽，才能超越。

有龐大觀眾數字做後盾，廣告費當然是天價，今年的廣告費每半分鐘約五百萬美元。而獲得轉播權之一的哥倫比亞廣播公司（CBS），收入可以超過三億美元。

灣區的商戶也因超級盃而獲益不少，約有一百萬名遊客因超級盃而造訪，中上酒店一晚房間索價一千美元乃屬等閒，舊金山的酒店旅遊稅收，在二月四日到七日期間，高達820萬美元，高出以往同期近兩倍，在加上各項消費後，灣區經濟大有進帳，當然，高人流也帶出交通阻塞、影響民居等負面評介。

舊金山市政府以標榜超級盃城市（Super Bowl City）為主題，賽前十日已經展開連串大型活動，包括廣場音樂會、展覽會議中心的足球推廣體驗等等。決賽日，舊金山海旁掛起大螢幕給市民和遊客觀看直播，和李維斯球場現場的球迷以及電視機前的觀眾、用串流媒體觀賞的網民，萬里猶比鄰地一起歡呼與沮喪。

舊金山縣市舉辦超級盃，全國知曉，反而真正賽場城市聖塔克拉拉的活動聲勢，相比遜色，喧賓奪主乎？夥伴雙贏乎？各有各說法。

●●●最受歡迎的運動

與第五十屆超級盃有關的紀念品，更是大行其道，當然也惹來不法份子垂涎，政府破獲的冒牌貨超過45萬件，估值接近4000萬美元，據說製作技術幾可亂真，當局稱大部份是中國大陸製造，而非法販賣超級盃的網站更有千多個。

美國人對美足的狂熱，筆者覺得市場推廣居功至偉。在其他國家，美足未能成為熱門，因為這項運動非足夠人力、物力不行。人力方面，美足正式比賽要有多名球員、球證；物力方面，配套設施很重要：護甲、頭盔等等，甚至橄欖足球以及球門柱，都有規範，要進行像樣的比賽，要有一定經濟力。

美足規條繁複，中斷時間多，四節共60分鐘的比賽，往往花掉三倍時間完成整場賽事。根據研究報告，比賽由開球到結束，平均用去3小時12分鐘，然而真正的動作時間，只有11分鐘；差不多一半電視廣播時段是重播，或是掃描球員、教練甚至球證的賽場以外活動。評述員在螢幕講解戰術，配以現代科技和即時運算的統計數字，加以分析，除了體育運動之外，也充分發揮電視的娛樂效應。

而整場比賽平均有近三分之一是廣告時間，球賽每次進攻後的停頓，加上兩隊的叫暫停、挑戰球證等，成為插播廣告的平台，於是球賽一般可以有20個非球賽時段，播出100個廣告。

筆者個人總結，美式足球結集了運動、體力、智慧、市場推廣以及電視娛樂等元素，無怪乎在美國最受歡迎。

●●●淘金者與超級盃

今屆舉行超級盃的地點是位於舊金山南面70公里的李維斯球場，是美足舊金山淘金者隊（San Francisco 49ers）的主場，雖然該隊現在的基地已經南移，但淘金者仍以舊金山為冠名城市。

淘金者隊直譯名字是49人隊，49這個數字對加州人尤其是灣區來說，有商標意義。1848年北加州的沙加緬度（Sacramento）附近發現金沙，翌年大量外來者湧入，希望挖掘到金礦發大財，坊間流傳這類黃金創業者曾有30萬人。因此1849年冒險者（或稱49年的人）喻指先輩的勇闖開拓精神。

淘金者在上世紀八十年代戰績最為輝煌，九年內四次奪得冠軍，當時的主要功臣四分衛蒙坦拿（Joe Montana），更成為了時代周刊封面人物。

灣區現在有兩支球隊，除了剛才提到的淘金者，另一隊是東灣奧克蘭（Oakland）的奇兵隊（又譯作突擊者），奇兵曾經遷戶洛杉磯，兩年後也可能再度離開灣區到南加州。1981年以奧克蘭為基地期間，奇兵曾贏過一屆超級盃。

1995年淘金者再度奪得超級盃，但打後20年都未能捧盃，只有2003年以及2012年奇兵和淘金者分別進入決賽，但都是屈居亞軍。

（熙官主打概念推廣，擔當過政府官方發言人。曾受聘多家公商機構，現於舊金山灣區任職顧問）



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/多城蜜語-這個冬天真熱鬧-閒話美式足球超級盃-215005116--sow.html

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